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商標名稱的擬制原則和方法

 


   (一)商標名稱的擬制原則


    給商標命名,除了要符合商標命名的法定要求外,還應注意遵循下列原則:


   1.易認、易讀、易懂、易記、易寫


   商標的名稱首先要明白簡潔;用詞要通俗易懂,不要用艱深冷僻、古奧晦澀的詞;用字要力求筆畫簡單,易于書寫印刷,不要用筆畫繁雜

 

,難于辨認或已被淘汰了的古字、廢字;讀音要響亮順口有音樂美感,要避免詰屈聱牙,平仄不分;此外名稱的文字也不能過長。


   2.把握特征,突出重點


   商標名稱很簡短,只能顯示商品某一方面的特點,這就要把握特征突出重點。這種突出,或側重于展示身份,如“貴州茅臺酒”;或側重

 

于展示技術,如“古漢養生精”;或側重于展示用料,如“兩面針牙膏”;或側重于展示價值,如“鉆石電扇”;或側重于展示效用,如“白

 

麗牌香皂”;或勾畫形象,如“小白兔牙膏”;或抒寫情趣,如“喜盈門毛巾被”;或顯示氣派,如“公主牌鋼琴”;等等。


   3.名實一體,避免自相矛盾


   名稱要從某一個側面反映出商品的某種特征,這種特征應該與商品有一定聯系,而不應出現商品的名與實不相稱或有損商品形象的現象。

 

如“黑豹牌農用車”,“黑豹”顯示了車子的強勁有力,“菊花”電扇的“菊花”給人以清涼感,名實結合是合理的。


   4.要考慮消費對象的心理


   商品有一定的消費對象,命名要考慮消費對象心理才能贏得市場。例如,兒童產品要考慮兒童心理:所以有小天使童鞋、大白兔奶糖、娃

 

哈哈果奶。老年保健品要考慮老人的心理:所以有百年樂中成藥、老來福口服液、如意牌拐杖。化妝品的消費對象主要是青年女性,所以商標

 

名稱時髦洋派:奧琪、雅倩、海飛斯、麗花絲寶、金芭蕾。高檔消費品則針對購買者要慎重選擇的特點,用商標名稱來顯示商品的名貴、精良

 

、耐用、先進,所以有斯特勞斯牌鋼琴、熊貓牌電視機、航天牌電冰箱、藍寶石牌手表等等。


   5.名稱要有美感,有寓意


   所謂有美感是指名稱形象鮮明,能使人產生美好聯想。如:郁金香牌壁紙、企鵝牌羊毛衫、蓮花牌味精。


   有寓意是指名稱能包含較多的信息。如“中意”既表明產品引進了意大利技術又告訴人們該產品可令人滿意。“老來福”既有中文意思老

 

來得福,又與英文LONGLIFE(長壽)諧音。


   (二)商標名稱的擬制方法


    1.介紹說明式


   這是一種最常用的方法。這種方法用語平實、通俗,有的介紹產地,如:上海、青島、天津;有的介紹功效,如:神力、一匙麗、永久、

 

永芳、健民、如意。


   2.比喻式


   這種方式的特點是,名稱是喻體,喻指商品某方面的特點,如:電視機的名稱,“長虹”喻燦爛,“牡丹”喻鮮艷,“孔雀”喻多彩。


   3.暗示式


   這種方式的特點是名稱雖不是喻體,但它能隱隱約約地透出較多的其他信息。如“華日”暗示了產品的日本技術,“航天”暗示了尖端技

 

術,“男子漢”香煙暗示了某種風度標準、價值取向,玉羊牌毛毯暗示了毛毯的用料。


   4.象征式


   這種方式的特點是名稱能給人以豐富的聯想。如“長城”象征了一種創造精神,“黃河”象征了中華民族的古老悠久,這是形象比較具體

 

的象征物。有的更抽象,如“雙環”、“三角”,那就只能由消費者自由聯想,見仁見智了。


   5.權威式


   權威式的特點是用權威命名。或借用名人,如“李寧牌”、“星海牌”或自封權威,如“天王牌”、“霸王牌”。


   6.祝愿式


   祝愿式的特點是名稱有吉祥喜慶色彩。如“美好”、“大發”、“喜盈門”、“雙喜”等等。


   命名的方法多種多樣,這里只是粗略列舉了最常用的幾種,具體運用,還要根據實際情況靈活處理。(節選自《應用寫作》雜志1995年第

 

3期《商標名稱的擬制原則和方法》)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 
 
 
 
 
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